How to present a competitive audit 如何呈現競品調研
完成競品調研並整理成表格後，下一步就是向團隊或客戶展示你的研究成果。呈現方式可以是書面報告或幻燈片演示，本課程將以書面報告為重點教學，但在實際工作中，兩種形式都很常見。以下內容將介紹使用幻燈片展示競品分析的一些最佳實踐，幫助你更清晰地傳達資訊。
幻燈片與書面報告的優劣對比（Slideshows vs. Written Reports）
- 幻燈片演示：視覺吸引力強，適合動態展示和演講，但需要更多準備與排練時間。
- 書面報告：結構簡潔，適合在時間緊張時快速傳遞資訊，便於後續查閱和歸檔。
幻燈片結構與製作建議（Tips for Your Slides and Presentation Structure）
1. 第一頁：說清楚你要做什麼
- 目標：為什麼要做競品分析
- 研究問題：你想弄清楚哪些問題
- 研究內容：你分析了哪些方面，比如使用者、頁面、設計、內容等
舉個例子：
目標：Burger Garden 發現使用者對產品不太感興趣了，所以我們分析了同類產品的 App。
研究問題：他們的使用者是我們想要的使用者嗎？App 好用嗎？設計合適嗎？操作方便嗎?
研究內容：我們分析了使用者群體、第一印象、操作體驗、設計風格和內容。
2. 過渡頁：給每部分加個標題頁
在講不同內容時，可以加一個簡單的標題頁。比如一個彩色頁面上只寫"導航"兩個字，這樣聽眾就知道接下來要講什麼了。
3. 內容頁：說說你發現了什麼
每個部分要包括：
- 你發現了什麼，好的地方和需要改進的地方
- 你的產品和競品有什麼不同
- 頁面設計要簡單清楚，不要放太多圖片和文字
- 最好一邊放文字說明，一邊放截圖，這樣更容易看懂
例子：Burger Garden
這個漢堡品牌的競品審查示例。左側介紹了它的基本資訊（位置、價格、目標使用者、獨特賣點等），右側兩張介面圖展示了品牌網站的設計觀察結果：
(a) 品牌識別清晰（如統一的綠色主色調和LOGO）；
(b) 但內容語氣不一致（有的正式、有的隨意），導致整體體驗不統一。
4. 最後一頁：總結重點
競品分析內容很多，最後要加一頁總結：
- 回顧分析目的
- 重複重要發現
- 給出建議和改進機會
如何更好地展示資料
- 數字資料：用圖表展示更容易理解
- 操作演示：可以用錄屏影片展示具體操作
- 打分說明：如果用了評分，要解釋打分標準，比如 1-4 分代表什麼意思
演講小技巧
- 先給同事看看：演講前讓同事幫你提意見
- 少放文字：每頁不要寫太多，重點用嘴說
- 突出重點：只講最重要的內容，其他的可以放在附錄裡
- 準備演講稿：寫個提綱，避免講漏了
- 多練習：演講前多練幾次
- 圖片要有用：每張圖都要和內容相關，不要只是好看
- 客觀分析：用資料說話，不要只憑個人喜好
- 準備回答問題：每個結論都要有證據支援
為什麼要做展示
展示競品分析能讓團隊和客戶瞭解使用者的需求和市場情況。你的展示能幫助大家做出更好的決定，設計出更好的產品。記住：你在幫大家看清楚產品該怎麼改進。這很重要。